◇ 令和6年度は「食べらさる」、ホクレンら「北海道米プロモーション」

 ホクレンと北海道米販売拡大委員会は6月18日、令和6年度「北海道米プロモーション」を発表した。今年度のテーマは、「北海道米『食べらさる』&『食べらさるマーク』」。「食べらさる」とは北海道の方言で、「どうしても(ごはんを)食べてしまう!」という意味。ホクレンは「道民の皆さまが、美味しい北海道米を『食べらさって』しまうような取組みを年間通じて進めてまいります!」と力を込める。
 北海道米プロモーションは、道産米消費拡大を目的に、北海道米食率向上戦略会議をはじめ、道内の主要なコンビニやスーパー、百貨店などと連携し、様々な「ごはん食機会」を年間を通じて提案するもの。プロモーションには俳優でホクレンアンバサダーの森崎博之氏を6年連続で起用、テレビCMの放映などを展開していく。

【テレビCM放映スケジュール】予定
△第1弾 6月19日~7月2日(7月2日:ななつぼしの日PR)
△第2弾 9月20日~10月5日(新米販売が開始される時期)
△第3弾 11月1日~11月23日(11月23日:赤飯の日PR)
△第4弾 来年1月22日~2月9日(2月9日:ふっくりんこの日PR)

【食べらさるマーク】森崎博之氏をイラスト化。道産米を使用する食品に「食べらさる」シールを貼付するほか、地下鉄ステッカーや店頭POPでも使用していく。

【「北海道米プロモーション」参画企業】6月18日時点
△コンビニ
 ㈱セコマ、㈱セブン-イレブン・ジャパン、㈱ファミリーマート、㈱ローソン
△スーパー・百貨店など
 イオン北海道㈱、㈱イトーヨーカ堂、㈱産直、生活協同組合コープさっぽろ、㈱ダイイチ、㈱東光ストア、㈱豊月、北雄ラッキー㈱、JR北海道フレッシュキヨスク㈱、㈱ラルズ、サザエ食品㈱、ホクレン(㈱ホクレン商事・Aコープチェーン北海道)

【北海道米応援サポーター】6月18日時点
 ㈱札米、㈱千野米穀店、㈱リクルート、㈱伸和ホールディングス、地物市場とれのさと、森永製菓㈱、㈱シンセン北海道、カゴメ㈱北海道支店、㈱Sasson、佐藤水産グループ(佐藤水産㈱、佐藤水産鮨㈱、佐藤水産レストラン㈱)

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